Ti trovi qui :Home>Articoli>Personale>Peugeot Design Lab al Fuorisalone di Milano

Peugeot Design Lab al Fuorisalone di Milano

Autore: |lunedì, 14 aprile, 2014|Personale|

La settimana del FuoriSalone (o Design Week) per me è stata soprattutto Peugeot Design Lab, uno spazio espositivo creato per mostrare in esclusiva mondiale il sofà ONYX e dove, martedì scorso, si è tenuto un incontro informale con la stampa. Via Tortona 32: la Milano post-industriale da 750 metri quadri. Una zona dismessa a pochi passi da Porta Genova, in uno dei cuori pulsanti della vita milanese.

Lo scorso anno Peugeot aveva svelato il trio ONYX: concept-car in carbonio e rame da 600 cavalli, scooter a tre ruote e bicicletta. Quest’anno il salto di qualità è stato fatto grazie a un sofà di tre metri in carbonio e lava di Volvic, il cui prezzo supera i 130 mila euro. Tutto frutto del Design Lab della casa francese: nato appena due anni fa e in breve diventato uno dei punti di riferimento del design internazionale. Una fucina, come ho avuto modo di apprendere parlando con i responsabili, che riunisce attorno a sé menti eclettiche e creative provenienti da diverse discipline (ingegneri, designer, progettisti, informatici) e li mette al lavoro su progetti che spesso rappresentano un fare associato in tempo reale al “riflettere sul fare”.
“Decido di progettare un oggetto – mi dice uno dei progettisti, – quindi mi impongo di lavorare imparando praticamente da zero, mettendo le mani su software e materiali di cui devo apprendere tutto. Il mio metodo è non avere metodo”.

“Questo progetto – spiega Cathal Loughane, responsabile del Peugeot Design Lab, – è nato nel maggio 2013. Abbiamo realizzato velocemente uno schizzo molto grezzo e molto potente. Il sofà ONYX che ne è scaturito è l’illustrazione di un nuovo campo che ci proponiamo di esplorare: elementi di arredamento esclusivi, fatti su misura o in piccola serie, che riflettono le scelte, l’origine e la personalità dei committenti, ma che rispetteranno sempre lo stesso principio: l’unione, attraverso un tratto netto ed esasperato, tra materiali ultratecnologici e materiali grezzi e naturali.”

La tecnologia si evolve a una velocità spesso fuori da ogni controllo. I consumi si fanno vezzo frettoloso e spesso la società si stanca della stessa avidità con cui ricerca le novità. La risposta agli oggetti “usa e getta” è quindi una tecnologia rispettosa del naturale. Al Peugeot Design Lab lo chiamano “artigianato ancestrale”: nome pomposo, forse, che ricorda il connubio armonioso tra caratteristiche dell’oggetto e responsabilità di chi lo progetta, che sa di Lab, di fucina. Di pietra lavica, di fuoco e febbre creativa.

Ma il momento più emozionante dell’esposizione di Peugeot resta la presentazione – anche questa una prima assoluta per il pubblico italiano – del pianoforte progettato in collaborazione con Pleyel. Corpo e tavola armonica in legno, coperchio e piede in fibra di carbonio. Un materiale leggero, che lavora in modo particolare – unico, direi – sul riverbero del suono e ha richiesto molti mesi di ricerche, studi e test per la messa a punto, realizzata con l’obiettivo di preservare un suono potente e ricco di sfumature.

Piero-Babudro-SegnaleZero-Com-Scrittura-Creativa-Digitale Peugeot Design Lab al Fuorisalone di Milano

Consulente per la comunicazione digitale. Mi occupo di Content Strategy, Content Marketing e Storytelling. Aiuto i miei clienti a progettare narrazioni e contenuti digitali che funzionano e portano risultati misurabili. Il mio approccio è media neutral: utilizzo indifferentemente testi, immagini e video per creare valore tangibile. Organizzo corsi di formazione in azienda, insegno presso l’Istituto Europeo di Design di Milano. Ho condensato parte del mio metodo di lavoro nel volume “Manuale di scrittura digitale creativa e consapevole” (Flaccovio, 2016), con l’obiettivo di aiutarti a produrre contenuti di livello eccezionale.

Che ne pensi? Lascia un commento

* Questa casella GDPR è richiesta

*

Accetto

   Voglio essere avvisato via email quando verranno pubblicati nuovi commenti a questo post. NB: puoi anche seguire la conversazione senza essere obbligato a commentare ;)