Tag: copywriting

26 Febbraio 2021 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Come scrivere i testi di un sito Web

Partiamo da un dato di fatto: per un’azienda oggi è indispensabile avere un sito Web. Che sia di piccole o grandi dimensioni, un business che si rispetti non può più prescindere dalla presenza online. Allo stesso tempo, un sito Internet incapace di attrarre il proprio target e di comunicare il reale valore del brand equivale […]

25 Gennaio 2021 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

SEO Copywriting: guida per aziende alla scrittura SEO

Se il Copywriting è la scrittura persuasiva per eccellenza, il SEO Copywriting è la tecnica per scrivere testi capaci di informare, rispondere, soddisfare e convincere le persone che cercano qualcosa su Google. Limitare il SEO Copy a un testo ben scritto sarebbe quindi fuorviante, perché un contenuto pensato in ottica di Search Engine Optimization non […]

24 Dicembre 2020 | Piero Babudro | Content Strategy e Content Marketing

Brand Guideline: come realizzare il documento che definisce la Brand Identity

Dalla mia esperienza come professionista nella produzione di strategie di contenuto e nello Storytelling aziendale, mi sono reso conto che gran parte delle imprese non sa come definire e trasmettere chiaramente la propria identità di marca. Detto in altre parole, non ha pensato a delle Brand Guideline efficaci. Questo è un problema, perché significa non […]

20 Novembre 2020 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Cos’è l’Identità verbale e perché è un elemento fondamentale per la Comunicazione e il Marketing

Quando si pensa all’identità di una marca, la prima cosa che viene in mente è la sua immagine visiva. Pur essendo fondamentale, però, non è l’unico elemento che compone la Brand Identity, in particolare nel contesto attuale, dove l’azienda deve costantemente relazionarsi con i consumatori. Una marca, oggi, per essere riconoscibile e creare un legame […]

14 Novembre 2020 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Come scrivere per vendere: Copywriting efficace per le aziende

Quando si parla di Copywriting si parla di persuasione. Il Copywriting, infatti, è per sua stessa natura persuasivo e la sua funzione è proprio questa: convincere e invogliare le persone a compiere una determinata azione. Scrivere per vendere significa trasmettere al potenziale consumatore il valore del proprio prodotto o servizio, toccando le giuste corde emotive. […]

8 Giugno 2020 | Piero Babudro | Content Strategy e Content Marketing

Content Marketing: strategie per il settore turistico

Non è difficile intuire che il turismo sarà uno dei settori più colpiti dalla situazione che si è venuta a creare in questo 2020 a dir poco particolare. Strutture ricettive, compagnie aeree e tour operator sono tra i primi ad aver accusato il colpo all’inizio della pandemia e, molto probabilmente, saranno anche gli ultimi a […]

2 Giugno 2020 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Tone of voice di un’azienda: cos’è, come applicarlo, perché è importante

Quando si parla della comunicazione di un’azienda, uno degli aspetti più trascurati è il tono di voce utilizzato per entrare in relazione con i propri interlocutori. Ed è un vero peccato, perché si tratta di un elemento molto importante. Un tone of voice definito in modo corretto aiuta a distinguersi dalla concorrenza, che non è […]

25 Maggio 2020 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Ecommerce Copywriting: come scrivere i contenuti di un sito di vendite online

Si fa presto a dire “scrivere per vendere”. Come se bastassero determinate parole o frasi per invogliare il lettore di un Ecommerce a trasformarsi magicamente in un acquirente. In realtà la scrittura di testi per un portale Ecommerce è un’operazione più articolata e richiede da parte del Copywriter un’attenzione duplice. Da un lato occorre saper […]

9 Aprile 2020 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting | 2 commenti

Copywriting e Turismo: come promuovere hotel e strutture ricettive con i contenuti

Quello tra Copywriting e turismo è un binomio che occorre rinsaldare. Se, per certi versi, molti hanno ben presente il potere del Web nel promuovere una destinazione turistica, un hotel o un’agenzia di viaggi, non è ancora del tutto la forza delle parole nel trascinare la visibilità di una struttura ricettiva o di una destinazione […]

25 Novembre 2019 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Copywriter freelance

Contenuti efficaci e utili. Un tono di voce autorevole. Una comunicazione incisiva che rispetta i valori e i linguaggi dei pubblici di riferimento. Una creatività che sorregge strategie di comunicazione che mettono in condivisione valori, non urlano, non cercano l’attenzione a tutti i costi. Questo è ciò di cui oggi hanno bisogno le aziende e […]

12 Ottobre 2019 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Come fare una relazione

Uno dei contenuti con cui un Copywriter deve necessariamente confrontarsi è la relazione. Al pari di un White paper o di un piano di comunicazione è un testo articolato, strutturato e corposo. A cambiare, semmai, sono le sue finalità e il tipo di destinatario a cui è indirizzata. Scrivere una relazione vuol dire essenzialmente saper bilanciare […]

28 Settembre 2019 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting | 2 commenti

Come scrivere un progetto

Trasformare un’idea in un progetto da proporre a dei finanziatori richiede delle doti che trascendono le sole capacità di scrittura. Dalla comunicazione al mondo della cultura, fino alle richieste di finanziamento per i bandi, sono tante le realtà e le situazioni in cui è necessario saper redigere un documento che, in una forma lineare e […]

25 Settembre 2019 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

White Paper: cos’è e come si scrive

Il White Paper nasce in ambito politico e sociale ed è un documento che illustra nel dettaglio la soluzione a un problema o a una situazione critica, e la supporta spiegando il perché delle decisioni. Il suo nome, “libro bianco”, risale al mondo anglosassone e all’abitudine, nella pubblica amministrazione, di identificare i documenti più brevi […]

30 Giugno 2019 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Web Content Editor: chi è e di cosa si occupa per lavoro

Tra le tante professioni legate alla scrittura e nate nell’era digitale, il Web Editor è una delle figure meno note e intorno alle quali aleggia ancora un certo alone di mistero. Spesso viene chiamato anche Web Content Editor o Web Content Manager, ma di fatto si tratta della stessa professione: è un professionista con spiccate […]

17 Marzo 2019 | Piero Babudro | Storytelling e Narrazioni

Storytelling e Social media

Chiariamo un punto fondamentale: fare Storytelling utilizzando i Social media significa prima di tutto estrapolare il potenziale narrativo di un’azienda, identificarne gli aspetti principali e sviluppare un percorso in grado di raccontarli utilizzando più canali e formati. Non significa, al contrario, pubblicare foto emotive su Instagram, come si ostinano a scrivere alcuni. È vero, ognuno […]

23 Febbraio 2019 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Come diventare Copywriter

Offrire contenuti validi ed efficaci è diventato ormai quasi obbligatorio per chiunque voglia comunicare in maniera chiara e incisiva, sia online che offline. Un professionista della scrittura, il Copywriter, si occupa della stesura di testi pubblicitari, annunci, spot per la radio o la televisione e, nell’era della comunicazione digitale, dei testi per il Web. È […]

7 Gennaio 2019 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Scrittura consapevole: cos’è e come coltivarla

Da quando ho pubblicato il mio manuale di scrittura il concetto di scrittura consapevole si è fatto strada, assumendo di volta in volta significati diversi a seconda del contesto e di chi lo promuove. Per questo motivo, vista anche la confusione che si rischia di generare, è meglio che torni sui miei passi e spieghi cosa […]

4 Dicembre 2018 | Piero Babudro | Content Strategy e Content Marketing

Content Design: come progettare contenuti efficaci e raccontare la propria azienda

Una quantità enorme di messaggi diversi e un basso livello d’attenzione: se non ci fossero questi due ostacoli il Content Design sarebbe molto più semplice e noi potremmo accendere la curiosità dei nostri lettori pubblicando semplicemente dei contenuti di qualità. Ma l’utilità, oggi, è solo una delle caratteristiche che rendono un testo interessante e avvincente: […]

2 Novembre 2018 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Tecniche di copywriting per i social media

Rapidità, scelta delle parole giuste, voglia di mettersi in gioco e immaginare ogni contenuto come un ponte verso una relazione umana con il lettore. La scrittura per i social media richiede tutto questo e ci ricorda che piattaforme come Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter ci offrono possibilità gigantesche di entrare in contatto con clienti e […]

13 Ottobre 2018 | Piero Babudro | Content Strategy e Content Marketing

Come creare un piano editoriale per il Content Marketing

Uno dei grandi cambiamenti imposti dalla comunicazione digitale è che le aziende, qualsiasi cosa producano, devono imparare a pensarsi come editori di contenuti Web utili e di valore per il proprio pubblico. Questa è la regola principale del Content Marketing, e in sé è piuttosto lineare. Tuttavia, quasi mai viene applicata da aziende e piccole […]

18 Aprile 2018 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting | 4 commenti

Copywriting, la parola al servizio del marketing

La pubblicità è sempre esistita, possiamo ben dirlo. O meglio: esistono esempi sin da quando l’uomo ha iniziato a scrivere e a commerciare. E il Copywriting affonda le sue radici proprio nella pubblicità, configurandosi come una vera e propria arte in prestito al marketing. Vista in questo modo, la questione incute un po’ di timore: immagino un […]

13 Marzo 2018 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Piramide rovesciata: cos’è e come si sta evolvendo la scrittura nel giornalismo

La piramide rovesciata è la struttura fondamentale di un articolo di giornale, di un comunicato stampa e, in generale, di ogni testo di tipo informativo o resoconto. Dirò di più: la piramide rovesciata è la base stessa comunicazione verbale, da cui il testo giornalistico deriva e alla quale si dovrebbe ispirare molto più che al […]

22 Novembre 2017 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Guida intergalattica per food blogger

Gestire un blog a livello professionale significa cercare un equilibrio tra la distribuzione immediata di informazioni pratiche e la capacità di convincere o persuadere il proprio pubblico della bontà della relazione che si vuole instaurare. Il tutto senza essere ridondanti o ripetere cose già dette. Questo assunto è tanto più vero se parliamo di food blogger. […]

24 Luglio 2017 | Piero Babudro | Formazione

Scrivere per il Web: workshop sulla Scrittura digitale

Un blog, un sito web, una landing page o un piano editoriale per i social media. Qualunque sia il mezzo scelto o l’obiettivo da raggiungere, scrivere per il Web è un’esperienza fantastica in cui confluiscono arte, tecnologia, scienza sociale, Comunicazione, giornalismo, Marketing, Copywriting e altro ancora. E che richiede molta empatia: Internet non esiste, come si […]

29 Maggio 2017 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Copywriting, Storytelling, scrittura persuasiva

Copywriting e Storytelling: due parole, due mondi complessi, affascinanti e smisurati. Per caso, in questi giorni mi è capitato, navigando in Rete, di sbattere il naso contro messaggi o situazioni che comprimevano questi due universi in formule ben assestate del tipo: “Scrivi e costruisci storie efficaci per vendere”. Bene, mi sono detto, approfondiamo la questione. […]

11 Maggio 2017 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting | 5 commenti

Come trovare l’ispirazione per scrivere

“Non ho l’ispirazione, non riesco a scrivere!” Me l’hanno detto decine di volte durante i miei corsi di scrittura o in occasione di momenti di formazione in azienda. E ho sempre risposto: “L’ispirazione non è un problema in sé; il problema è il modo in cui ti stai avvicinando al testo che vuoi scrivere”. Ed è vero. Guarda il […]

3 Maggio 2017 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Scrittura digitale: alcune curiosità sui miei prossimi passi

Ci sono periodi intensi, in cui è difficile persino segnarsi un appunto in agenda. Poi, come tutte le cose, il flusso di cose si normalizza e, per esperienza, so che arriva il momento in cui annotare brevi riepiloghi che aiutano a fare il punto della situazione e a progettare le prossime mosse. Anche questa, dopotutto, […]

19 Gennaio 2017 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Tra scrittura per il Web e comfort zone

Prendo a prestito alcune riflessioni sorte ieri sera, in occasione dell’incontro “Parole digitali. Viaggio nella scrittura per il Web”, tenutosi presso l’Istituto Europeo di Design di Milano. La scuola dove insegno da 5 anni e oggi tengo due corsi: Estetica dei New Media e Linguaggi Multimediali. La scuola dove poco più di 12 anni fai […]

29 Novembre 2016 | Piero Babudro | Formazione

Corsi di scrittura: 4 percorsi per aziende, professionisti, appassionati

Il recente restyling di SegnaleZero ha comportato l’inserimento di una pagina dedicata ai corsi di scrittura che ho pensato per appassionati, professionisti, aziende. Ne voglio parlare anche qui nel Blog, in quanto i 4 percorsi di formazione e insegnamento, frutto della mia esperienza di lavoro nel settore della Comunicazione digitale e di numerose docenze in diversi […]

22 Novembre 2016 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Riflessioni sulla creatività

Sulla creatività si è detto molto. C’è chi sostiene nasca in contesti urbani, aiutata dal fatto di vivere in un ambiente stimolante che ci aiuta a produrre idee nuove; c’è chi pensa sia una dote innata che scaturisce come acqua da una fonte; c’è chi ritiene sia collegata alla pratica, motivo per cui è necessario l’esercizio […]

19 Novembre 2016 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Scrittura digitale: presenza a se stessi

Il dado è tratto. Dopo essere intervento a Smau Milano, lo scorso 26 ottobre, ieri ho presentato ufficialmente il mio “Manuale di scrittura digitale creativa e consapevole” presso Open more than books. Provo a sintetizzare quanto accaduto: il primo tassello di un percorso splendido che mi ha portato a lanciare Pensa.Scrivi.Diventa., il primo e unico […]

27 Luglio 2013 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Il blogger come autore

Un appunto veloce su ciò che significa (può significare) gestire un blog. Passata la furia del diario personale zeppo di ritagli, consolidata l’idea del corporate blog come voce dell’azienda che scende nell’arena della comunicazione online, occorre lavorare in una terza direzione. Prima o poi proverò a mettere su carta in maniera ordinata i miei pensieri […]

3 Giugno 2013 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Web Writing: la scrittura online e le sue regole

Molti mi chiedono: “Cosa vuol dire scrivere contenuti per il Web?”. Beh, direi che il passaggio dalla scrittura tradizionale al Web Writing il passaggio è stato davvero notevole. Da un punto di vista professionale, infatti, scrivere contenuti è sempre stata un’attività legata a 4 punti cardine: il contesto di comunicazione in cui dobbiamo inserirci con il […]

14 Novembre 2011 | Piero Babudro | Scrittura Creativa e Copywriting

Comunicazione e Web 2.0 @ Fondazione Milano

Pomeriggio milanese e nuova esperienza professionale. Oggi, infatti, ho tenuto la prima lezione di Comunicazione e Web 2.0, insegnamento che curo presso Fondazione Milano nell’ambito del Master in Lingue e Relazioni Internazionali. Una giornata molto interessante e produttiva, che ha fatto da preludio a un percorso in cui proporrò una panoramica complessiva (oltre a molta […]

PIERO BABUDRO

Sono lo specialista della Scrittura Digitale. Nelle parole cerco una verità più grande di quella contenuta in qualsiasi guida definitiva o metodo di scrittura persuasiva. Da più di dieci anni aiuto aziende, agenzie di marketing e comunicazione, imprenditori e freelance a comunicare meglio, grazie a contenuti creativi e strategici finalizzati a ottenere precisi obiettivi di business e di comunicazione. Copywriting, Content Marketing e Storytelling? Sono i tre grandi strumenti della Scrittura Digitale.

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Il cuore del metodo SegnaleZero® è riassunto nella formula “Contenuti. Strategie. Narrazioni”. L’obiettivo è permettere a clienti e partner di tessere relazioni significative con pubblico e interlocutori. In sostanza, dare anima alle storie e ai contenuti di aziende e persone.

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